[행복은 전염된다], 니컬러스 크리스태키스/제임스 파울러, 이충호, 김영사, 2010, (130118).

머리말 

제1장 우리의 행동을 지배하는 네트워크 

물통 릴레이 소방대와 비상 연락망 

소셜 네트워크를 지배하는 규칙 

모든 소셜 네트워크가 기본적으로 지닌 두 가지 측면이 있다. 첫째는 어떤 구성원을 다른 구성원과 이어주는 '연결'이다. 둘째는 '전염'이다. 이것은 유대를 통해 흘러가는 것이 무엇인가 하는 문제이다. 

-규칙1 : 우리의 네트워크는 우리 자신이 만들어낸다 

우리가 네트워크 구조를 선택할 때 사용하는 중요한 방식이 세 가지 있다. 첫째, 자신이 얼마나 많은 사람과 연결을 맺을 것인지 결정한다. 둘째, 우리는 친구들과 가족들의 상호 연결에 영향을 미친다. 셋째, 우리는 소셜 네트워크에서 자신의 중심성을 조절한다.  

-규칙2 : 네트워크가 우리를 빚어낸다 

-규칙3 : 친구들은 우리에게 영향을 미친다 

-규칙4 : 친구의 친구의 친구도 우리에게 영향을 미친다 

어떤 일이 일어나는지 해독하려면 두 종류의 정보가 필요하다. 첫째, 단순한 양자 관계를 뛰어넘어서 바라볼 필요가 있다. 둘째, 어떤 것이 한 사람에게서 다른 사람들에게로 어떻게 계속 흘러가는지 보려면, 유대들과 그것에 연결된 사람들에 대한 정보가 한 시점이 아니라 많은 시점에 대한 것이 필요하다. 

-규칙5 : 네트워크는 자체 생명력이 있다 

소셜 네트워크는 창발적 성질을 갖고 있는 셈이다. '창발적 성질'은 부분들의 상호 작용과 상호 연결 때문에 나타나는 전체의 새로운 속성이다. 소셜 네트워크를 이해하면 어떻게 전체가 부분들의 합보다 더 큰지 이해할 수 있다. 

6단계 분리와 3단계 영향

소셜 네트워크 내에서 영향력의 전파는 '3단계 영향 규칙'을 따른다. 우리가 하는 모든 말과 행동은 우리의 네트워크를 통해 파도처럼 물결치며 나아가면서 친구(1단계), 친구의 친구(2단계), 심지어 친구의 친구의 친구(3단계)에게 영향을 미친다. 영향력 전차가 제약을 받는 이유는 세 가지를 생각할 수 있다. 첫째, 고요한 연못에 돌을 떨어뜨렸을 때 퍼져나가는 작은 물결과 마찬가지로 우리가 다른 사람에게 미치는 영향 역시 결국에는 에너지가 소진된다. 이것은 '고유 감쇠 설명'이라 부른다. 둘째, 네트워크 내부에서 3단계를 넘어선 연결들을 불안정하게 만드는 진화가 불가피하게 일어나기 때문에 영향력이 감소할 수 있다. 네트워크 유대들은 영원히 지속되는 게 아니다. 이를 '네트워크 불안정 설명'이라 부른다. 셋째, 진화생물학이 어떤 역할을 할 수도 있다. 인류는 모든 구성원이 3단계 이내의 유대로 연결된 작은 집단을 이루어 진화한 것으로 보인다. 우리가 4단계 이상 떨어진 사람에게 영향을 미칠 수 없는 이유는 우리가 호미니드로 살던 과거에는 4단계 이상 떨어진 사람이 없었기 때문인지도 모른다. 이것을 '진화적 목적 설명'이라 부른다. 

 
상호 연결 

제2장 즐거움도 전염된다 

우리 조상도 감정이 있었다 

감정 전이 

감정이 한 사람에게서 다른 사람에게로 전파되는 것은 인간 상호 작용의 두 가지 특징 때문이다. 우리는 생물학적으로 다른 사람이 겉으로 드러내는 행동을 흉내 내도록 설계돼 있으며, 그러면서 상대방의 내면 상태로 그대로 받아들인다. 우리의 신체에서 감정이 가장 잘 드러나는 곳은 얼굴이다. 얼굴 표정은 단지 세계에 대한 경험을 개인적으로 조절하기 위해 진화한 게 아니라, 다른 사람들과 의사소통을 하는 방법으로도 진화했다. 그리고 시간이 지나면서 이런 측면이 원래의 목적보다 더 중요해진 것으로 보이는데, 이런 종류의 변화는 생물의 진화에서 가끔 나타난다. 우리는 다른 사람의 얼굴 표정을 읽는 능력을 발달시켰다. 감정(그리고 행동)의 전염이 일어나게 하는 한 가지 생물학적 메커니즘은 우리 뇌 속에 있는 거울 신경 체계이다. 뇌는 다른 사람에게서 본 행동을 마치 우리가 그것을 직접 하는 것처럼 따라하는 연습을 한다. 우리는 항상 다른 사람이 느끼는 것과 함께 느끼고, 다른 사람이 하는 행동을 따라할 준비가 되어 있는 것처럼 보인다. 

감정의 질주 

참을 수 없는 달콤함 

감정의 확산 경로 추적 

행복의 확산 

쾌락의 쳇바퀴 

군중 속의 고독 

사랑에 빠지기 

제3장 함께 있는 사람을 사랑하라 

내 짝은 어떻게 만났는가 

서로 닮은 사람끼리 만난다? 

용 꼬리보다 뱀 머리가 낫다 

미국 전역에서 760만 명 이상을 대상으로 조사한 다른 분석에서도 우리는 결혼 가능한 여성의 수가 남성의 건강에 장기적 영향을 및 훗날 수명에 차이를 낳는다는 사실을 발견했다. 

모든 사람들이 모두 하는 것 

소셜 네트워크는 두 가지 방식으로 우리의 관계에 영향을 미친다. 첫째, 소셜 네트워크 내에서 자신의 위치가 가지고 있는 구조적 특징은 사람들이 우리를 매력적으로 여기는지 아닌지에 영향을 미칠 수 있다. 둘째, 소셜 네트워크는 매력에 대한 개념을 전파하고 태도를 변화시킬 수 있다. 

상심 때문에 죽는다? 

왜 남편이 더 이익인가 

사랑과 성 그리고 다중성 

제4장 네가 아픈 만큼 나도 아프다 

전 애인의 애인의 전 애인 

병균의 확산 

네트워크가 다르면 처방도 다르다 

친구의 친구 때문에 뚱뚱해질 수 있다 

행동을 바꿀까, 생각을 바꿀까? 

흡연과 음주는 왜 요통이나 코로병과 같은가? 

자살의 전염성 

공중 보건을 위한 새로운 토대 

제5장 개인이 네트워크에 미치는 영향력 

조지는 어디에? 

사스, 갈매기, 선원 

페스트가 유럽 남부에서 유럽 북부까지 퍼져가는 데에는 3년 이상 걸렸으니, 하루 평균 3~5km를 이동한 셈이다. 이에 비해 2003년 사스가 발생했을 때, 사스에 감염된 한 사람은 그 병원체를 단 하루 만에 1만3000km(중국에서 캐나다) 옮겼다.

분위기에 휩쓸리는 시장 

3단계 정보 흐름 

약한 유대의 힘 

믿을 수 있는 친구들 

네트워킹의 창조성 

색깔 조정 

친구들의 소중한 가치 

제6장 정치적 연결 

전혀 중요하지 않은 나의 한 표 

합리성은 세 가지를 의미한다. 첫째, 합리적인 사람은 선호하는 게 있으며, 또 그것들이 무엇인지 안다. 둘째, 합리적인 사람의 선택은 일관성이 있다. 셋째, 합리적인 사람은 목표 지향적이다. 투표에 관한 합리적 분석은 최소한 세 가지 이유에서 큰 실망을 안겨준다. 첫째, 현대 민주주의 정부의 핵심 행위가 전혀 합리적이지 않다는 것을 시사한다. 둘째, 투표를 하는 사람이 투표의 비합리성을 알면 실제로 실망하게 된다. 셋째, 투표하기로 결정한 이유를 제대로 설명할 수 없으며 모든 정치적 행위의 합리적 분석도 도마에 오르게 된다. 

우리는 혼자 투표하는 게 아니다 

사회 세계에서의 실제 정치 

현실 세계의 투표 참여 

시민의 의무 

보통 사람과 거물의 차이 

문서 자료 추적 

연결이 가장 많은 정치인 

정치적 영향력의 네트워크 구조 

온라인 공간에서의 운동

인터넷에서는 정보를 전달하기가 아주 쉽기 때문에, 어떤 사람들은 우리를 정치적으로 더 가깝게 해줄 것이라고 생각했다. 여기서 즉각 드러나는 것은 진보 진영과 보수 진영 사이의 심각한 분열이다. 인터넷이 양 진영의 대화를 촉진할 것이라고 기대했다면, 그런 기대가 헛된 것임을 보여준다. 애더믹은 보수적인 블로거들이 진보적인 블로거들보다 자신들의 '공동체' 내에서 서로 훨씬 더 긴밀하게 연결돼 있다는 사실을 발견했는데, 이것은 강화 효과가 좌파보다는 우파 진영에서 훨씬 강하게 나타난다는 것을 시사한다. 그렇지만 진보주의자들이 서로 반대되는 견해들을 검토하는 경향이 비록 더 강하긴 하지만, 양 진영의 극적인 분열 양상은 보수주의자들과 마찬가지로 진보주의자들 역시 자신들이 알고 있는 생각과 사실을 고수한다는 것을 보여준다.  

제7장 그것은 우리의 본성에 들어 있다 

우리를 구속하는 먼 옛날의 유대 

협력에서 연결이 담당하는 놀라운 역할 

호모 딕티우스 

누가 호모 에코노미쿠스를 죽였는가? 

세계 각지의 호모 에코노미쿠스를 찾아 

쌍둥이에게서 얻은 증거 

네트워크는 우리의 유전자 안에도 있다 

고독한 수렵채취인 

밭쥐, 마카크, 소, 상원 의원 

소셜 네트워크를 위한 뇌 

더 높은 차원의 힘과 연결되다 

친구를 얼마나 많이 만들 수 있을까? 

친구들의 털을 골라주느냐, 아니면 그냥 말로 하느냐? 

제8장 초연결 

가상 세계와 실제 행동 

너무나도 생생하고 충격적인 

오, 정말 멋진 아바타로군요! 

이동성의 증가 

장거리 대화 

작은 마을 네트빌 

식스디그리즈에서 페이스북까지 

막대한 수동적 자료 

너무 많은 친구? 

리얼리티와 위키얼리티 

풀밭에서 바늘 찾기 

완전히 새로운 또 하나의 나 

같으면서도 다른 

제9장 전체의 힘 

인간 초생물체 

네 것도 내 것도 아닌 

선의의 확산 

가진 자와 못 가진 자 : 소셜 네트워크의 불평등 

일인은 만인을 위하여, 만인은 일인을 위하여