머리말
1부 도입
01 논쟁의 개요
이 책에서 방어할 논의는 이미 언급한 몇 가지 예에서 암묵적으로 드러났겠지만, 다음의 일곱 가지 전제로 요약된다. ① 맥락은 많은 사람이 의식적으로 깨닫고 있는 것보다 훨씬 더 많은 정도로 우리의 선택에 영향을 끼친다. ② 맥락은 때로 긍정적 영향을 미친다. 이웃 대부분이 규칙적으로 운동하고 분별력 있는 식사를 하는 공동체에서 살아간다면, 사람들이 그렇게 따라 할 공산이 커지는 경우를 예로 들 수 있다. ③ 그런가 하면 맥락은 때로 부정적 영향을 미치기도 한다. 흡연자로 둘러싸인 채 살아가는 이들에게서 담배를 배울 가능성이 커지는 경우, 혹은 이웃한 사업주가 보기 싫은 간판을 내거는 등을 예로 들 수 있다. ④ 우리의 선택에 영향을 미치는 맥락은 그 자체로 우리가 행한 개별적 선택의 집단적 결과다. ⑤ 하지만 개별적 선택은 각각 이러한 맥락에 무시할 수 있을 정도의 영향만 끼치므로, 사익을 추구하는 합리적인 개인들은 대체로 전체 4에서 기술한 순환고리를 무시하는 경향이 있다. ⑥ 우리는 흔히 이로운 맥락은 복돋우고 해로운 맥락은 억제하는 선택을 장려하는 집단적 조치를 취함으로써 더 나은 결과를 얻을 수 있다. ⑦ 더 나은 환경을 조성하는 데서는 흔히 과세 제도가 규제 제도보다 지시적·계몽적 성격은 덜하고 효과는 더 낫다.
2부 행동 전염의 기원
02 맥락이 인지에 미치는 영향
03 동조 욕구
3부 행동 전염의 사례
04 행동 전염의 역학
05 성 혁명 재고
06 신뢰
07 흡연, 식생활 그리고 음주
08 소비의 폭포 효과
09 기후 위기
4부 행동 전염의 정책적 함의
10 규제자는 행동 전염을 무시해야 하는가
11 좀더 지원적인 환경 조성하기
12 모든 인지적 착각의 어머니
13 그저 질문하라, 말하지 말고
다섯 가지 감정 모듈은 아래와 같다. ① 배려 : 다른 사람을 소중히 여기고 보호하기. ② 공정 혹은 균형 : 공유한 규칙에 따라 정의 제공하기. ③ 충성 혹은 내집단 : 당신이 속한 집단·가족·국가와 조화 이루기. ④ 권위 혹은 존중 : 전통과 합법적 권위에 복종하기. ⑤ 신성 혹은 순수 : 역겨운 물건·음식·행동에 대한 혐오.
맺음말
감사의 글
주
옮긴이의 글
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